Employer branding to proces budowania i utrzymywania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Celem employer brandingu jest nie tylko przyciąganie najlepszych talentów, ale również zatrzymanie w szeregach firmy wartościowych pracowników. Fotografia employer branding’owa to jedno z głównych narzędzi wspierające kreowanie pozytywnego obrazu organizacji.
Spis treści
Sytuacja na rynku pracy
Obecna sytuacja na rynku pracy charakteryzuje się rosnącą trudnością w pozyskiwaniu i zatrzymywaniu wartościowych pracowników. W wielu wiodących branżach, takich jak IT, inżynieria czy medycyna, zapotrzebowanie na wysoce wykwalifikowanych specjalistów znacznie przewyższa podaż.
Potencjalni pracownicy poszukują nie tylko atrakcyjnego wynagrodzenia, ale również benefitów, elastycznego czasu pracy, możliwości rozwoju oraz zrównoważonego stylu życia. Wzrost rotacji w szeregach firm to efekt coraz większej liczby ofert pracy, dającej pracownikom większą elastyczność i skłonność do zmiany pracy zwłaszcza w sytuacjach, gdy nie są w pełni zadowoleni z obecnych warunków.
Rywalizacja o wartościowego pracownika zmusza firmy do zwiększania atrakcyjności ofert finansowych oraz inwestowania w employer branding.
Wewnętrzny employer branding
Wewnętrzny employer branding to kluczowy element budowania pozytywnego wizerunku firmy w oczach pracowników. Skupia się na tworzeniu przyjaznej kultury organizacyjnej, wspieraniu rozwoju zawodowego i dbaniu o dobre samopoczucie zespołu. Dzięki efektywnym działaniom employer brandingowym wewnątrz firmy, pracownicy są bardziej zaangażowani i lojalni, postrzegając firmę jako ważny etap swojej kariery zawodowej.
Zadowoleni pracownicy z czasem stają się prawdziwymi ambasadorami marki, co wpływa pozytywnie na zewnętrzny wizerunek organizacji oraz jej konkurencyjność na rynku pracy. Dbałość o wewnętrzny employer branding pozwala zbudować i konsolidować zespół gotowy na pojawiające się wyzwania.
Zewnętrzny employer branding
Zewnętrzny employer branding to klucz do przyciągania nowych osób, dających firmie perspektywy dalszego rozwoju. Dzięki skutecznej strategii employer branding’owej, firmy mogą manifestować swoją kulturę organizacyjną, wartości oraz akcentować unikalne korzyści oferowane pracownikom.
Działania takie jak aktywność w mediach społecznościowych, aktywnie rozwijana strona www czy obecność w rankingach pracodawców, pomagają wyróżnić firmę na tle konkurencji. Silny zewnętrzny employer branding przyciąga kandydatów, zwiększa rozpoznawalność marki i buduje zaufanie do firmy jako atrakcyjnego miejsca pracy.
Jak budować skuteczny employer branding?
Employer branding to długofalowy proces, wymagający stałego zaangażowania i spójności w podejmowanych działaniach. Warto jednak podkreślić, że przemyślana strategia employer branding’owa to skuteczny sposób na przyciąganie i zatrzymywanie najlepszych pracowników. Odpowiednio ukształtowany wizerunek pracodawcy zwiększa szanse na pozyskanie najlepszych specjalistów i buduje przewagę konkurencyjną firmy na rynku pracy.
Jak budować atrakcyjny wizerunek firmy? Oto fundamenty employer brandingu:
- Dobra atmosfera w miejscu pracy – tworzenie przyjaznego, motywującego środowiska pracy sprzyja budowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy. Zadowolenie pracowników i ich pozytywne opinie na temat pracy stanowią istotną wartość z punktu widzenia osób zainteresowanych podjęciem zatrudnienia. Warto zatem dbać o rekomendacje osób zatrudnionych i zachęcać ich do dzielenia się swoimi doświadczeniami z innymi.
- Inwestowanie w rozwój pracowników – regularne, dobrze zorganizowane i wartościowe programy szkoleniowe, zwiększają możliwości rozwoju kariery. Takie środowisko przyciąga ambitnych kandydatów, a także zwiększa lojalność obecnych pracowników.
- Zdefiniowanie wartości firmy – jasno określone wartości i kultura organizacyjna wyróżniają firmę na tle innych organizacji. Jest to szczególnie istotne właśnie dziś, gdy kandydaci coraz częściej szukają miejsc pracy zgodnych z ich osobistymi przekonaniami.
- Autentyczna komunikacja – pokazywanie, jak naprawdę wygląda praca w firmie, buduje transparentny i spójny przekaz. Dzięki temu znacznie łatwiej zyskać zaufanie potencjalnych pracowników. Regularne publikowanie treści na temat kultury pracy, sukcesów zespołu, wydarzeń specjalnych i codziennych działań firmy pomagają kreować pozytywne wrażenia odbiorcy.
Rola zdjęć w kształtowaniu employer branding’u
Profesjonalne zdjęcia odgrywają kluczową rolę w budowaniu employer brandingu, ponieważ w czytelny sposób komunikują kulturę firmy, wartości i środowisko pracy. Treść wizualna przemawia do potencjalnych kandydatów znacznie szybciej niż teksty. Atrakcyjne, angażujące zdjęcia mogą wywrzeć dobre pierwsze wrażenie, zwiększając zainteresowanie ofertami pracy i ogólnie- zainteresowanie samą marką.
Zdjęcia pracowników w trakcie wykonywania codziennych obowiązków, fotografie atrakcyjnych przestrzeni biurowych i fotografie z eventów firmowych, dają odbiorcy wgląd w codzienne życie w firmie. Zdjęcia wzmacniają narrację działań związanych z budowaniem marki pracodawcy, ułatwiając przekazywanie bardziej złożonych idei, takich jak różnorodność, aktywność społeczna, innowacje i współpraca.
Osoby poszukujące pracy chętniej angażują się w treści bogate wizualnie, szczególnie w mediach społecznościowych, gdzie zdjęcia zwiększają prawdopodobieństwo polubień, udostępnień i komentarzy. Profesjonalne zdjęcia firmowe mogą wywoływać pozytywne emocje, co prowadzi do budowania silniejszej więzi emocjonalnej pomiędzy marką a potencjalnymi kandydatami.
Jakie zdjęcia wykorzystać w działaniach employer branding’owych?
W działaniach employer brandingowych najlepiej sprawdzą się zdjęcia pokazujące pozytywny wizerunek pracodawcy przez pryzmat wzajemnych relacji. Różnego typu zdjęcia pozwalają na zaprezentowanie innego aspektu działalności firmy. W tym gronie warto wskazać przede wszystkim:
Zdjęcia sytuacyjne – pokazujące prawdziwych pracowników podczas wykonywania codziennych zadań. Mogą to być zdjęcia programistów przy komputerach, zespołów marketingowych podczas burzy mózgów czy pracowników produkcji przy maszynach. Pomagają kandydatom zobaczyć, z kim będą pracować i jak wygląda atmosfera w firmie.
Zdjęcia z wydarzeń firmowych – dokumentujące spotkania integracyjne, konferencje, szkolenia czy imprezy firmowe. Takie zdjęcia budują obraz firmy jako miejsca, które dba o relacje i rozwój osobisty pracowników.
Zdjęcia siedziby i wnętrz – pokazujące przestrzeń, w której pracują zespoły. Nowoczesne, dobrze zaprojektowane biuro może być istotnym atutem, dlatego warto pokazać wnętrza, strefy relaksu czy stanowiska pracy.
Zdjęcia z projektów CSR – prezentujące działania związane z odpowiedzialnością społeczną, jak wolontariat pracowników, wsparcie lokalnych społeczności czy ekologiczne inicjatywy. To świetny sposób na ukazanie wartości firmy i jej zaangażowania społecznego.
Nagrody i wyróżnienia – dokumentowanie momentów odbioru nagród branżowych, certyfikatów czy wyróżnień dla pracowników. Pokazuje to sukcesy firmy i może być motywacją dla potencjalnych kandydatów.
Zdjęcia z procesów rekrutacyjnych – fotografie z targów pracy, dni otwartych czy warsztatów organizowanych przez firmę. To świetna okazja do przedstawienia procesu rekrutacji oraz zaangażowania zespołu HR w zdobywanie talentów.
Zdjęcia z onboarding’u – fotografie z procesów wdrażania nowych pracowników. Mogą przedstawiać momenty pierwszych dni w pracy, przyjęcie przez zespół czy wspólne inicjatywy integracyjne.
Behind the scenes – kulisy codziennej pracy w firmie, takie jak nieformalne spotkania, procesy kreatywne czy zabawne momenty z biura. Tego typu zdjęcia dodają autentyczności i pokazują bardziej „ludzkie” oblicze firmy.
Dzięki różnorodnym zdjęciom firma może pokazać szeroki wachlarz aspektów życia zawodowego, zwiększając atrakcyjność w oczach potencjalnych kandydatów oraz wzmacniając więzi z obecnymi pracownikami.
Zdjęcia employer branding – oferta
Jeśli są Państwo zainteresowani współpracą w zakresie wykonania pakietu zdjęć do działań employer brandingowych, zapraszam do kontaktu. Chętnie zapoznam się z Państwa potrzebami i zaproponuję najlepsze rozwiązania.
Dariusz Kempny – fotograf biznesowy
tel. 503 950 939
info@dariuszkempny.pl
