Jak powinno wyglądać zdjęcie w stylu biznesowym? Czy istnieją jakieś uniwersalne zasady, którymi warto kierować się podczas profilowanej sesji zdjęciowej? Jakie zdjęcia najlepiej oddają wizerunek profesjonalisty? Dlaczego niektóre zdjęcia są w komunikacji bardziej skuteczne od innych? Na te pytania spróbuję odpowiedzieć w poniższym artykule.
Jeszcze kilkanaście lat temu komunikacja biznesowa opierała się głównie na e-mailach, telefonach i spotkaniach twarzą w twarz. Wraz z rozwojem technologii, firmy coraz chętniej korzystały z komunikatorów, wideokonferencji i platform do obsługi online. Pandemia tylko przyspieszyła te procesy – zdalne spotkania na Teams i Zoom, podobnie jak e-zakupy stały się codziennością każdego z nas.
W świecie, w którym nowoczesne modele komunikacyjne zniwelowały większość barier, wzrosła rola i znaczenie tzw. pierwszego wrażenia. Od tego, jak zaprezentujemy się przed przyszłym pracodawcą, potencjalnym klientem czy partnerem biznesowym zależy bardzo dużo. Dlatego zdjęcia wykorzystywane w komunikacji biznesowej to już nie tylko kwestia estetyczna, a element pewnej wiarygodności. Zdjęcie którym posługujesz się w działaniach biznesowych, w kontaktach ze swoimi partnerami i klientami nie może być przypadkowym portretem „na szybko”. Wręcz przeciwnie – powinno być przemyślane, dopasowane do Ciebie i Twojej branży.
Spis treści
Przepis na dobre zdjęcie
Nie ma jednej, doskonałej recepty na dobre zdjęcie w stylu biznesowym, ponieważ takie zdjęcie nie powstaje według sztywnego schematu. Nie da się go zamknąć w ramy jednej pozy, jednego tła czy konkretnej stylizacji. To nie przepis kulinarny, gdzie odmierzasz składniki i otrzymujesz zawsze ten sam, mniej więcej przewidywalny efekt. Zdjęcie w stylu biznesowym to spersonalizowany projekt wizerunkowy, w którym nawet drobne detale mogą zmienić całokształt.
Każda osoba, każda firma, każda marka osobista ma do opowiedzenia swoją historię. Zdjęcie, które idealnie pasuje do kształtowania profesjonalnego wizerunku prawnika X, może być kontrproduktywne w odniesieniu do wizerunku prawnika Y. To, co naprawdę działa, to świadome podejście i dopasowanie charakteru prezentacji do osoby i kontekstu. W zdjęciach w stylu biznesowym nie chodzi o to, by wpisać się w jedyny słuszny „biznesowy” styl, ale o to, by odnaleźć swoją własną tożsamość i możliwie jak najpełniej pokazać ją światu.
Mnie znaczy więcej
W świecie przesyconym bodźcami wizualnymi, gdzie każdy krok w mediach społecznościowych to dziesiątki zalewających nas obrazów, rolek i reklam, uwaga odbiorcy staje się najcenniejszą walutą. I paradoksalnie – w tym tłumie nie wygrywa ten, kto krzyczy najgłośniej, ale ten, kto naprawdę ma coś do powiedzenia.
To samo dotyczy fotografii. Kiedy na zdjęciu wszystko próbuje grać pierwsze skrzypce – stylizacja, tło, akcesoria, ekspresja – w efekcie nikt nie prowadzi. Nie ma głównego komunikatu, a odbiorca się gubi. Dlatego zasada „mniej znaczy więcej” jest tak skuteczna w budowaniu spójnego, profesjonalnego wizerunku. Dobre zdjęcie nie musi być spektakularne – musi być celne. Minimalizm, harmonijna kompozycja i brak dystraktorów pozwalają skupić uwagę dokładnie tam, gdzie trzeba: na osobie, emocjach, przekazie.
Język branży
Każda branża posługuje się innym językiem komunikacji i własnym kodem wizualnym. Estetyka, styl i kolory są tego języka wyznacznikami. Zdjęcia powinny być spójne z tym przekazem, dzięki czemu odbiorca nie będzie mieć problemu z jego zrozumieniem. Z określonych powodów w branży finansowej od dawna sprawdza się klasyczny, stonowany portret, wyrażający profesjonalizm i stabilność. Z kolei w branży kreatywnej czy coachingowej to przede wszystkim lekkość i energia budują większe poczucie autentyczności.
Celne zdjęcie to zdjęcie, które „brzmi znajomo” dla odbiorcy. Jeśli dodatkowo taka fotografia- wpisująca się w określone normy estetyczne – zawiera elementy wyróżniające daną osobę na tle innych, mamy perfekcyjne zdjęcie w stylu biznesowym.
Dress code
W świecie relacji zawodowych to, jak wyglądasz, często buduje wyobrażenie o Tobie szybciej niż Twoje słowa czy osiągnięcia. Odpowiednio dobrany strój nie tylko wzmacnia Twój profesjonalny wizerunek, ale też pokazuje stosunek do sytuacji, odbiorcy i samego siebie. Dress code to sygnał, że jesteś profesjonalistą, rozumiesz i szanujesz styl komunikacji przyjęty w Twoim środowisku zawodowym.
To właśnie dzięki dress code’owi jesteśmy w stanie „czytać zdjęcia” innych – jeszcze zanim zdążą się zaprezentować.
Mowa ciała
W fotografii biznesowej mowa ciała odgrywa kluczową rolę – to właśnie komunikacja niewerbalna jest w głównej mierze odpowiedzialna za tworzenie tzw. wrażenia. Mówiąc o mowie ciała nie ograniczamy się jedynie do mimiki twarzy. To również postawa, gesty, sposób ustawienia ramion czy forma kontaktu wzrokowego.
Na dobrze wykonanym, klasycznym zdjęciu biznesowym lekki, autentyczny uśmiech, otwarta sylwetka i wzrok skierowany w stronę obiektywu pozwalają zbudować wrażenie osoby pewnej siebie, kompetentnej i otwartej na współpracę. Wyprostowana postura oraz naturalnie ułożone ręce wzmacniają ten przekaz, sprawiając, że odbiorca czuje się zaproszony do kontaktu.
Zdjęcia w stylu biznesowym – potencjał w szczegółach
Dobre zdjęcie w stylu biznesowym powinno powstać w rozmyślny sposób. Tym właśnie różni się od przypadkowego zdjęcia wykonanego telefonem komórkowym, bazującego zwykle na powierzchownej fizyczności. Profesjonalne zdjęcie w stylu biznesowym to suma komunikatów, z których odbiorca wyciąga konkretne wnioski. Począwszy od odpowiedniego stroju, poprzez czytelną mowę ciała, odpowiedni wyraz twarzy, a skończywszy na kwestiach technicznych – przemyślanym tle, świetle, kadrze i perspektywie, wszystko to powinno tworzyć spójną i harmonijną kompozycję. Im mniej przypadkowości tym lepszy efekt końcowy.
